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营销佳作推介 | 内容营销这么做,大家都爱看!

2018.07.05

内容为王的时代,靠内容走红的例子比比皆是,然而吸引眼球却绝非易事。对于每天面对信息爆炸的用户来说,争取到他们的几率只在数秒之间。视频行业就有个"9秒定乾坤"的说法,基本上大部分视频在9秒钟之内就会被关闭。内容做得再好,没有合理投放、科学运维,也是白搭。你以为人家瞧不起你,很可能人家根本就没瞧你。

如何避免自嗨,做出打动目标客户、触及消费者内心又能实际带货的内容营销?

【一张图了解这本书到底讲什么】

--内容营销的系统方法论

"情""趣""用""品"内容创作法则、说故事的三大手段、打造个人品牌的六脉神剑、内容运营的独孤九剑…作者沙建军(一品内容营销官创始人)作为数十家世界500强公司的战略品牌和营销顾问,根据自己多年的从业经历,系统总结出了一套可迅速落地的方法论。

--丰富海内外精品案例分析

全书可以说是满满当当都是案例,几乎每一个观点及方法论都配以详实的相关案例分析。海尔官微、知乎live、野兽派花店、可口可乐等著名品牌的经典案例都有深度解读。

这些品牌的案例都有分析

"内容如何卖货"章节案例一览

--用内容打造品牌营销力的实操指南

案例与方法论相结合,不仅便于理解,也让读者可以迅速将理论落地到自己的内容营销实践中。这本"用内容打造品牌营销力"的实操手册,面向全行业的从业人员,无论你是创业者、自媒体人、电商从业者、传统企业CEO亦或是初入职场的新人,这本书都能帮助你进行营销思维升级。

【金句速读】

1)但凡称得上伟大的企业都具有媒体的特性,一个品牌如果要长久,必须首先把自己变成媒体。

2)品牌价值=产品实用价值+情感价值

3)情绪本身带有巨大的内生能量,当消费者进行购买决策时,情绪往往会成为促成购买的重要手段。其作用机理是:情绪影响用户推理,情绪塑造客户的判断,情绪塑造客户的行为。

4)内容营销作为一个系统对的市场行为,其关注点不仅在于内容的质量本身,还在于对内容传播的运营和管理。通过内容传播的运营和管理,企业不仅能在短期内提升内容的曝光量和受关注度,而且能在长期获得内容营销的协同效应。

5)从内容营销的真谛看,真正有引爆力的内容创造并不总是天才的灵感,而是有严密的内在逻辑可循。

6)和粉丝互动是内容运营的一个重要工作。在互动过程中创作和产生的内容不仅具有针对性,而且能够未雨绸缪、防患于未然,尤其是在消费者有负面情绪或评价的情况下。与此同时,针对全网或某一平台的语义和情绪分析,还能够为族群的内容创作进行提前判断和准备,甚至可能成为是否以及要如何在内容层面进行应对的一个依据。

7)任何成功的产品都是和时代紧密结合的产品,本质就是与消费群的深度融合,拒绝"创造",而是发现需求并引导需求。

8)不管广告是否还存在或者以何种形式存在,内容永生是毋庸置疑的。

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